Sukces promocyjny Szklarskiej Poręby – małe miasto, wielka marka!
Sukces promocyjny Szklarskiej Poręby – małe miasto, wielka marka!
Szklarska Poręba staje się przykładem dla mniejszych miejscowości, które pragną zainwestować w swój wizerunek. Autorzy Agnieszka i Leszek Nowakowie w artykule na łamach Briefu przedstawiają, jak miasto zbudowało swoją markę, wykorzystując lokalne zasoby i konsultacje z mieszkańcami.
W przeciwieństwie do dużych miast, które dominują w marketingu, Szklarska Poręba pokazuje, że mniejsze miejscowości również mogą osiągnąć sukces. Badania przeprowadzone wśród turystów ujawniły różnice między autowizerunkiem a tym, jak miasto postrzegane jest przez gości. To pozwoliło na skonstruowanie efektywnej strategii promocyjnej.
Nowakowie podkreślają, że „źródłem siły marki są jej efekty komunikacyjne u docelowych odbiorców”. To podejście do budowania wizerunku może zainspirować inne lokalne społeczności do podobnych działań.
Na podstawie: Źródła
