Przepis na Sukces w Kampaniach Społecznych
Przepis na Sukces w Kampaniach Społecznych
Tomasz Pisanko, strategy director w Scholz and Friends Warszawa, dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat skutecznych kampanii społecznych. Według niego, kluczem do sukcesu jest pozytywny wzorzec zachowania, który można wprowadzić w życie od razu.
Pisanko podkreśla, że reklama społeczna powinna unikać straszenia, pouczania czy paternalizowania odbiorców. Dobra kampania zostawia konsumentów z przekonaniem, że rzeczy idą w dobrym kierunku, zamiast wywoływać lęk czy niepewność co do przyszłości.
W kontekście kampanii o zasięgu globalnym, Pisanko zauważa, że powinny one dotykać problemów o zasięgu światowym. Tylko wtedy mogą być naprawdę skuteczne.
Na podstawie: Źródła
