CMO w szoku: Dlaczego nie możemy ufać danym o ruchu bezpośrednim?
CMO w szoku: Dlaczego nie możemy ufać danym o ruchu bezpośrednim?
W ostatnich tygodniach temat analizy danych w marketingu stał się gorący, a szczególnie w kontekście nowych wyzwań związanych z Google Analytics 4. Katie Delahaye Paine, znana jako "Measurement Queen", zauważyła, że 86% nowych użytkowników jej strony internetowej pochodzi z kanału "direct". To oznacza, że nie jest w stanie zidentyfikować źródeł większości ruchu na swojej stronie.
Analizując dane z ostatnich 28 dni, Paine odkryła, że liczba nowych użytkowników wzrosła o 29% w porównaniu do tego samego okresu w zeszłym roku. Jednak w tym samym czasie ruch bezpośredni wzrósł o 126%, co rodzi pytania o dokładność pomiarów i przypisania źródeł ruchu.
Eksperci podkreślają, że w dobie sztucznej inteligencji i zmieniających się trendów w marketingu, CMO muszą na nowo przemyśleć metody przypisania ruchu do odpowiednich źródeł. To zjawisko staje się coraz bardziej niepokojące i wymaga pilnej uwagi.
Na podstawie: Źródła
