Jak pisać raporty SEO, które przyciągną uwagę Twojego CMO
Jak pisać raporty SEO, które przyciągną uwagę Twojego CMO
Każdy specjalista SEO zna to uczucie. Spędzasz tygodnie na optymalizacji treści, naprawianiu problemów technicznych i budowaniu jakościowych linków, tylko po to, by klient przeglądał Twój raport i pytał: „Jak to wpływa na nasze wyniki finansowe?” Mają rację, zadając to pytanie.
Doświadczeni menedżerowie SEO muszą wyjść poza liczby dotyczące ruchu i pozycjonowania słów kluczowych. Klienci nie interesują się wyświetleniami ani kliknięciami, jeśli nie widzą, jak te metryki przekładają się na rzeczywiste wyniki biznesowe. Przekonałem się o tym na własnej skórze, tracąc ważnego klienta mimo znacznej poprawy ich pozycji.
Po tej lekcji całkowicie zmieniłem nasze podejście do raportowania. Teraz koncentruję się na łączeniu każdego działania SEO z wynikami biznesowymi, które są naprawdę istotne dla moich klientów: wzrost przychodów, zmniejszenie kosztów pozyskania klientów i inne kluczowe wskaźniki wydajności.
Na podstawie: Źródła
