Wydatki KGHM na Reklamy: Jak PR Zmienił Oblicze Spółki
Wydatki KGHM na Reklamy: Jak PR Zmienił Oblicze Spółki
KGHM, po przejęciu kanadyjskiej Quadry FNX Mining w 2012 roku, stanął przed ogromnym wyzwaniem. Zakup za 9,1 mld złotych wywołał zaniepokojenie wśród ekonomistów i urzędników, szczególnie w kontekście nowego podatku od kopalin oraz spadających cen miedzi.
Aby poprawić swój wizerunek, KGHM zainwestowało w latach 2012-2015 aż 292 mln złotych w reklamę oraz wydatki reprezentacyjne. Jak podaje Grzegorz Jakubowski, dziennikarz Gazety Finansowej, spółka postanowiła w ten sposób zbudować pozytywne skojarzenia z transakcją.
W 2013 roku media ujawniły, z kim współpracowała polska spółka w zakresie PR. To wydarzenie podkreśliło znaczenie strategii komunikacyjnej w zarządzaniu marką i reputacją KGHM.
Na podstawie: Źródła
