Rebranding staje się często jedynym rozwiązaniem dla marek w kryzysie. Jak wskazuje Dominika Bulska, nie zawsze upadek marki jest wynikiem przesycenia rynku lub utraty klientów. Czasami wystarczy jeden błąd marketingowy, aby zniweczyć lata ciężkiej pracy.

Przykładem może być firma lotnicza Centralwings, która musiała wycofać się z rynku z powodu problemów finansowych. Aspiracją jej założycieli było stworzenie flagowej polskiej taniej linii lotniczej, jednak wysokie koszty operacyjne okazały się zbyt dużym obciążeniem.

Podobna sytuacja miała miejsce z popularnym piwem EB w latach 90. w Polsce. Marka, która zdobyła serca wielu konsumentów, zniknęła z półek sklepowych z powodu nieprzemyślanych decyzji marketingowych i braku odpowiedniego dostosowania do zmieniającego się rynku.

Najnowsze wiadomosci ⚡📰