Wpływ Reklam Płatnych na Świadomość Marki
Wpływ Reklam Płatnych na Świadomość Marki
Reklama w wyszukiwarce może mieć znacznie większy wpływ na świadomość marki, niż wcześniej sądzono. Badanie przeprowadzone przez Google we współpracy z Ipsos MediaCT ujawnia, że reklamy płatne nie tylko zwiększają liczbę kliknięć i konwersji, ale również podnoszą top-of-mind awareness, czyli świadomość marki w pamięci konsumentów.
W badaniu, które obejmowało 61 symulowanych eksperymentów wyszukiwawczych i 800 amerykańskich konsumentów, stwierdzono 80% wzrost świadomości marki w pamięci. Uczestnicy badania wykonywali wyszukiwania w określonych kategoriach, a następnie oglądali stronę kontrolną lub symulowaną stronę wyników wyszukiwania z reklamowaną marką.
To odkrycie może zmienić sposób, w jaki marketerzy postrzegają reklamy wyszukiwawcze, tradycyjnie uważane za narzędzie reaktywne. Badania pokazują, że reklamy te przynoszą realną wartość dla budowania marki, co może znacząco wpłynąć na strategie marketingowe w przyszłości.
Na podstawie: Źródła
