Problemy polskich miast z brandingiem – Czy to już czas na zmiany?
Problemy polskich miast z brandingiem – Czy to już czas na zmiany?
Pomimo 25 lat transformacji, polskie miasta wciąż zmagają się z brakiem silnych i rozpoznawalnych marek. Bartosz Kotowicz w artykule w Marketingu w Praktyce podkreśla, że w tym czasie Hiszpania zdołała wykreować kilka mocnych marek miejskich, które są znane i cenione.
Niektóre polskie miasta, takie jak Szczecin, Poznań czy Gdańsk, podejmują świadome działania w zakresie budowania swojego wizerunku. Szczecin promuje wizję miasta-ogrodu, podczas gdy Poznań stawia na swoje know-how, a Gdańsk na dziedzictwo Solidarności.
Jednak nie wszystkie miasta radzą sobie równie dobrze. Warszawa promuje się nijakim hasłem „Zakochaj się w Warszawie”, a Kraków używa dwóch znaków promocyjnych naprzemiennie. Wrocław z kolei ma hasło, które nie nawiązuje do jego logo ani nie jest częścią szerszego projektu marki.
Problemy z brandingiem dotyczą nie tylko dużych miast. Władze miejskie często ogłaszają otwarte konkursy, które mają na celu poprawę ich wizerunku.
Na podstawie: Źródła
