Jak sieci handlowe zdobywają popularność w mediach?
Jak sieci handlowe zdobywają popularność w mediach?
Sieci handlowe w Polsce zmagają się o uwagę zarówno w tradycyjnych, jak i cyfrowych mediach. Z raportu Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że strategie reklamowe nie zawsze przekładają się na popularność. Przykładami są Lidl oraz Biedronka, które wybrały diametralnie różne podejścia.
Biedronka, inwestując w mocne nazwisko, zyskała przewagę w sieci, ale jej sukces nie przełożył się na taką samą obecność w mediach. Z kolei Lidl postawił na intensywną emisję reklam, co nie przyniosło oczekiwanych rezultatów. Obie sieci ilustrują, jak skomplikowane bywa zdobywanie mediów w branży handlowej.
W lutym 2013 roku najwięcej uwagi poświęcono Biedronce oraz Tesco, co pokazuje, że wydatki reklamowe nie zawsze są gwarancją sukcesu w zdobywaniu popularności.
Na podstawie: Źródła
