Jak dobrać idealne wydarzenie do marki? Kluczowe dylematy sponsorów!
Jak dobrać idealne wydarzenie do marki? Kluczowe dylematy sponsorów!
Wybór odpowiedniego wydarzenia do sponsorowania to nie lada wyzwanie dla firm. W artykule w piśmie Marketing i Rynek przedstawiono dwa sprzeczne podejścia, które wciąż wywołują dyskusje w świecie marketingu.
Według pierwszej koncepcji, marki odnoszą największe korzyści, gdy ich atrybuty są ściśle związane z charakterem imprezy. Przykładem mogą być wydarzenia sportowe, które idealnie komponują się z markami sportowymi.
Druga teoria sugeruje, że umiarkowane niedopasowanie może lepiej wpływać na pamięć i postawy konsumentów. Ta metoda, choć kontrowersyjna, ma swoich zwolenników, którzy twierdzą, że zaskoczenie może przyciągnąć uwagę.
Wybór sponsorowanego wydarzenia ma ogromne znaczenie dla rozpoznawalności marki oraz jej postrzegania przez konsumentów. Warto przemyśleć, jakie skojarzenia chcemy wzbudzać!
Na podstawie: Źródła
