Jak McDonald’s zmienia employer branding przez przyjaźń?
Jak McDonald’s zmienia employer branding przez przyjaźń?
McDonald’s Polska wprowadził nową kampanię „Przyjaźń od kuchni”, która redefiniuje podejście do employer brandingu. Zamiast skupiać się na standardowych komunikatach o benefitach, marka postawiła na relacje międzyludzkie, które są kluczowe dla młodych ludzi poszukujących pracy.
W ramach kampanii podkreślono, że praca w McDonald’s to nie tylko obowiązki, ale również możliwość budowania prawdziwych przyjaźni. Efektem tego podejścia był 59-procentowy wzrost liczby aplikacji w porównaniu do roku ubiegłego oraz znacząca poprawa w postrzeganiu marki jako pracodawcy.
Wyzwanie, przed którym stoi McDonald’s, to nie tylko przyciąganie nowych pracowników, ale także utrzymanie ich w firmie. W branży gastronomicznej, zwłaszcza w segmencie QSR, panują wysokie wskaźniki rotacji, co sprawia, że skuteczna strategia employer brandingowa jest kluczowa.
- Skupienie na relacjach
- Wzrost aplikacji o 59%
- Poprawa wizerunku marki
Na podstawie: Źródła
