Czy marki w Cannes Lions 2026 walczą o znaczenie czy uwagę?
Czy marki w Cannes Lions 2026 walczą o znaczenie czy uwagę?
Podczas festiwalu Cannes Lions 2026 pojawił się istotny temat dotyczący zmieniającego się oblicza marketingu. Olivia Drost z oLIVE Media zauważa, że najsilniejsze marki nie tyle walczą o uwagę, co o znaczenie.
Wystąpienie Leandro Barreto, CMO Unilevera, zwróciło uwagę na fundamentalne zmiany w podejściu do marketingu. Zamiast skupiać się na influencer marketingu czy algorytmach, Barreto podkreślił, że ludzie od zawsze polegali na rekomendacjach innych. Tradycyjne źródła zaufania, jak rodzina czy przyjaciele, wciąż mają ogromne znaczenie, mimo że technologia zmieniła skalę tego zjawiska.
Jakie wnioski można wyciągnąć z tej zmiany? Oto pięć kluczowych trendów, które zdominowały pierwsze dni festiwalu:
- Budowanie relacji z klientami zamiast jednorazowych kampanii.
- Wykorzystanie autentyczności w komunikacji.
- Skupienie na długofalowym znaczeniu marki.
- Rekomendacje społeczności jako kluczowy element strategii.
- Adaptacja do zmieniających się oczekiwań konsumentów.
Na podstawie: Źródła
