Dlaczego ruch referencyjny maleje dla mniejszych wydawców?
Dlaczego ruch referencyjny maleje dla mniejszych wydawców?
Według danych Chartbeat, które analizują ponad 2500 stron informacyjnych na całym świecie, ruch referencyjny z wyszukiwania Google spadł o 33% w 2025 roku. Największe straty odnotowali mniejsi wydawcy, którzy mają mniej niż 10 000 odsłon dziennie, z spadkiem o 60% w ciągu dwóch lat.
Wzrost użycia platform sztucznej inteligencji prowadzi do kompresji wielu źródeł w pojedyncze odpowiedzi, co skutkuje rosnącą liczbą zachowań zero-click, które omijają strony wydawców. Wysoka pozycja w wyszukiwarce już nie gwarantuje odwiedzin, ponieważ streszczenia AI mogą zaspokoić zapytanie bez klikania.
Budowanie własnych audiencji poprzez email, media społecznościowe oraz bezpośrednie relacje staje się teraz kluczową strategią dystrybucji, a nie tylko uzupełnieniem dla wyszukiwania. Treści muszą być teraz strukturalnie przygotowane do odkrywalności przez AI, co oznacza, że powinny być jasne, dobrze zorganizowane i oparte na faktach.
- Ruch referencyjny spada.
- Mniejsi wydawcy najbardziej dotknięci.
- AI zmienia sposób wyszukiwania informacji.
Na podstawie: Źródła
