Jak testy Google wpłyną na reklamę w e-commerce?
Jak testy Google wpłyną na reklamę w e-commerce?
Google wprowadza nowe rozwiązanie w formie "Sponsored Shops", które zmienia sposób, w jaki produkty są prezentowane w wynikach wyszukiwania. Nowy format łączy wiele produktów od jednego detalisty w jedną markową jednostkę w wynikach zakupowych.
Ta zmiana przenosi konkurencję z poziomu produktu na poziom detalisty, co oznacza, że jakość feedu, oceny sprzedawców oraz głębokość asortymentu stają się kluczowe. Nowy format wprowadza także wiele ścieżek kliknięć w ramach jednej jednostki reklamowej, co może skomplikować przypisywanie wyników oraz przepływ ruchu.
W przyszłości, format "Sponsored Shops" prawdopodobnie będzie dostępny za pośrednictwem Performance Max, ale na razie nikt nie ma pewności, kiedy to nastąpi. Marki, które teraz zbudują silne sygnały na poziomie sklepu, będą lepiej przygotowane na szersze wprowadzenie tego rozwiązania.
- Nowy format reklamowy Google
- Zmiana konkurencji na poziomie detalisty
- Wzrost znaczenia jakości feedu
Na podstawie: Źródła
