Czy marketing e-mailowy naprawdę przynosi zyski?
Czy marketing e-mailowy naprawdę przynosi zyski?
Marketing e-mailowy to temat, który często wywołuje kontrowersje. Choć wiele firm chwali się wysokim zwrotem z inwestycji, rzeczywistość może być znacznie bardziej skomplikowana. Według danych, inwestycje w marketing e-mailowy mogą przynieść zwrot na poziomie 161%, ale dotyczy to głównie osób, które już znają markę.
Warto zauważyć, że zimne listy nie przynoszą tak dobrych wyników, jak listy osób z własnej bazy. Kluczowe są osoby, które już raz powiedziały „tak” i wykazały zainteresowanie. To one stanowią najlepszą bazę do dalszych działań marketingowych.
Statystyki dotyczące e-maili, takie jak $42 za każdy wydany dolar, są często podawane przez platformy takie jak Litmus czy Constant Contact. Jednak badania przeprowadzone przez niezależnych naukowców pokazują, że rzeczywisty zwrot może być znacznie niższy. W jednym przypadku, przy 40:1, rzeczywisty wzrost wyniósł 12:1, co sugeruje, że część przychodów była niezależna od działań marketingowych.
- Skup się na istniejących klientach.
- Oceń efektywność kampanii e-mailowych.
- Unikaj zimnych list, jeśli to możliwe.
Na podstawie: Źródła
