Czy Marlboro buduje pozytywne skojarzenia z paleniem?
Czy Marlboro buduje pozytywne skojarzenia z paleniem?
Globalna kampania „I AM Marlboro” realizowana przez firmę Philip Morris International, właściciela marki, spotkała się z ostrą krytyką organizacji antynikotynowych oraz ekspertów zdrowia publicznego. Krytycy twierdzą, że przekaz kampanii może być atrakcyjny dla młodszych odbiorców, sprzyjając w ten sposób pozytywnym skojarzeniom z paleniem.
Działacze zauważają sprzeczność między deklaracjami Philip Morris o odchodzeniu od papierosów a intensywną promocją marki Marlboro. Mark Hurley, wiceprezes Campaign for Tobacco-Free Kids, podkreśla, że kampania wykorzystuje poszukiwanie tożsamości i samowyrażenie młodych ludzi, łącząc je z papierosami.
Kampania jest widoczna w wielu krajach, co może dodatkowo zwiększać jej wpływ na młode pokolenia. W obliczu takiej sytuacji warto zastanowić się, jakie są długofalowe skutki takich działań marketingowych.
- Kampania „I AM Marlboro” budzi kontrowersje.
- Krytyka ze strony organizacji zdrowotnych.
- Potencjalny wpływ na młodszych odbiorców.
Na podstawie: Źródła
