Co naprawdę posiadamy w marketingu?
Co naprawdę posiadamy w marketingu?
W marketingu pojęcie własności nabiera nowych znaczeń. Zadajemy sobie pytania o to, co tak naprawdę posiadamy i jakie są nasze prawa do tego, co nas otacza.
Na przykład, gdy posiadamy kawałek ziemi, a deszcz zmywa wierzchnią warstwę gleby, czy powinniśmy ją odzyskać? A co z naszą reputacją? Mamy wpływ na to, jak jesteśmy postrzegani, ale wiele aspektów jest nam nadanych, często bez naszej wiedzy.
Warto również zastanowić się nad odpowiedzialnością. Czy ją przyjmujemy, czy jest to coś, co musimy zdobyć? Możemy próbować „posiadać” naszą przeszłość, ale w rzeczywistości jedynie wpływamy na naszą przyszłość.
Własność jest wspólnym zrozumieniem, które może się zmieniać w zależności od kontekstu. Często nie mamy pełnej kontroli, ale lepiej działamy, gdy to uznajemy.
- Reputacja jako element własności
- Odpowiedzialność w marketingu
- Wspólne zrozumienie własności
Na podstawie: Źródła
