Jak udowodnić wartość PR w biznesie dzięki parametrom UTM i GA4?
Jak udowodnić wartość PR w biznesie dzięki parametrom UTM i GA4?
Wartość public relations (PR) w firmie często bywa niedoceniana, zwłaszcza w obliczu rosnącej presji budżetowej. W 2026 roku, jak pokazują badania, zarządzający zespołami PR borykają się z problemem, jakim jest niewystarczające zrozumienie wartości, jaką przynoszą ich działania. Wiele firm postrzega PR jako koszt, a nie inwestycję, co stawia komunikację w trudnej sytuacji.
Digital marketing również staje przed podobnym wyzwaniem. Zastosowanie sztucznej inteligencji, odpowiedzi bez kliknięć oraz złożonych modeli atrybucji utrudnia zrozumienie źródeł popytu. Wprowadzenie Google Analytics 4 (GA4) zmieniło sposób raportowania, co sprawia, że wiele zespołów ma trudności z jego opanowaniem.
Aby skutecznie udowodnić wartość PR, warto rozważyć następujące kroki:
- Wykorzystanie parametrów UTM do śledzenia kampanii.
- Analiza danych z GA4 w kontekście wyników PR.
- Prezentacja wyników w formie przystępnych raportów dla zarządu.
Na podstawie: Źródła
