Dlaczego seniorzy są niewidoczni w reklamie zdrowotnej?
Dlaczego seniorzy są niewidoczni w reklamie zdrowotnej?
Reklama często nie nadąża za zmianami demograficznymi, co widać szczególnie w sektorze ochrony zdrowia. Społeczeństwa starzeją się w szybkim tempie, a osoby starsze wciąż są pomijane w komunikacji marketingowej.
W Wielkiej Brytanii 38 proc. dorosłych ma ponad 50 lat, a liczba osób powyżej 80. roku życia jest dziś trzykrotnie większa niż 40 lat temu. Mimo to, badania organizacji Centre for Ageing Better pokazują, że tylko 25 proc. reklam telewizyjnych przedstawia osoby w wieku 50+, a zaledwie 5 proc. bohaterów reklam ma ponad 70 lat.
Na poziomie globalnym dysproporcja jest jeszcze większa – jedynie 4 proc. reklam uwzględnia osoby po pięćdziesiątce. Dla strategów z agencji Bray Leino to wyraźny sygnał, że potrzebne są zmiany w podejściu do marketingu zdrowotnego.
- Rosnąca liczba seniorów w społeczeństwie
- Niedostateczna reprezentacja w reklamach
- Potrzeba dostosowania komunikacji do demografii
Na podstawie: Źródła
