Konsumenci obojętni wobec marek - co decyduje o ich sile?
Konsumenci obojętni wobec marek - co decyduje o ich sile?
78 proc. konsumentów przyznaje, że nie zauważyłoby, gdyby 4 z 5 marek zniknęło z rynku. To niepokojący wniosek z badania Havasa „Meaningful Brands 2026”, które bada relacje ludzi z markami oraz ich wpływ na wyniki biznesowe.
W obliczu niepewności ekonomicznej, napięć geopolitycznych oraz przyspieszającej rewolucji technologicznej, konsumenci coraz bardziej krytycznie oceniają, czy marki wnoszą wartość do ich codziennego życia. Dla wielu firm to czas weryfikacji ich strategii i komunikacji.
Wysoki poziom obojętności wobec marek jest zauważalny na większości badanych rynków. Warto zauważyć, że w Indiach wynosi on 16 proc., podczas gdy we Francji sięga aż 92 proc.. Respondenci często podkreślają, że wiele marek prezentuje podobne treści, co wpływa na ich postrzeganie i lojalność.
Na podstawie: Źródła
