Jak podzielić budżet na media płatne między górny a dolny lejek?
Jak podzielić budżet na media płatne między górny a dolny lejek?
W marketingu płatnym, podział budżetu między kampanie górnego i dolnego lejka to kluczowy temat. Kampanie górnego lejka, które koncentrują się na świadomości i zainteresowaniu, generują przyszły popyt. Z kolei kampanie dolnego lejka skupiają się na chwytaniu istniejącego popytu i są projektowane, aby skłonić do działania.
Określenie, gdzie leży optymalny punkt w alokacji budżetu, wymaga nie tylko umiejętności, ale także znajomości zasad inkrementalności. Kluczowe jest zbalansowanie efektywności krótkoterminowej z tworzeniem popytu długoterminowego.
Warto zainwestować w kampanie górnego lejka, mimo pokusy skierowania większości budżetu na szybkie zyski. Taki wybór ma sens, zwłaszcza w kontekście strategii długofalowych, które przyczyniają się do budowy marki oraz lojalności klientów.
Na podstawie: Źródła
