Dlaczego nie warto być farmerem bananów?
Dlaczego nie warto być farmerem bananów?
Banany Cavendish, które dominują w amerykańskich sklepach, to klony – każda rośnie z drzewa, które zostało wyhodowane z tego samego pierwotnego źródła. To sprawia, że monokultura bananów jest niezwykle krucha.
Podczas gdy banan pozostaje najbardziej niezawodnym owocem, z perspektywy marketingowej, jego jednorodność stwarza poważne wyzwania. Gdy wirus atakujący ten gatunek zacznie się rozprzestrzeniać, wszystkie banany mogą zniknąć z rynku. Dlatego produkcja bananów nie daje dużych możliwości innowacji ani pozycjonowania.
W obliczu takiej sytuacji, kluczem do sukcesu w marketingu jest unikanie bycia kolejnym farmerem bananów. Jak można opowiedzieć historię o lepszych bananach, gdy wszystkie wyglądają tak samo? Moja najlepsza rada: zbadaj inne opcje marketingowe!
Na podstawie: Źródła
