CMO, Zmień Swoje Myślenie o ROAS!
CMO, Zmień Swoje Myślenie o ROAS!
ROAS, czyli zwrot z wydatków na reklamy, to wskaźnik, który od lat króluje w świecie marketingu. Dla wielu dyrektorów marketingowych jest to jedyny wyznacznik sukcesu kampanii. Jednak, czy naprawdę oddaje rzeczywistość? Może warto przemyśleć to podejście?
Przy odpowiedzi na pytanie o efektywność kampanii, często słyszymy: “Nasz ROAS to 4:1”. Choć brzmi to dobrze, ta liczba może nie mówić nic istotnego. W rzeczywistości, zbyt duża koncentracja na ROAS może prowadzić do krótkowzroczności. Wykazuje on jedynie krótkoterminowe zyski, a ignoruje długofalowe inwestycje, które są kluczowe dla rozwoju.
Jeśli CMOs nadal będą trzymać się ROAS jako jedynego wyznacznika sukcesu, mogą przeoczyć istotne aspekty, które naprawdę napędzają wzrost. Zamiast tego, warto skupić się na bardziej holistycznych wskaźnikach, które uwzględniają długoterminowe cele i współpracę z zespołami.
Na podstawie: Źródła
