Google wprowadza otwartoźródłowy model marketingowy “Meridian”!
Google wprowadza otwartoźródłowy model marketingowy “Meridian”!
Google ogłosiło wprowadzenie Meridian, nowego otwartoźródłowego modelu marketingowego, który ma pomóc marketerom w optymalizacji budżetów reklamowych. Model ten wykorzystuje metody inferencji przyczynowej Bayesa, co pozwala na uzyskanie lepszych informacji na temat kanałów mediów online i offline.
W swoim ogłoszeniu, Google podkreśla, że wcześniejsze modele koncentrowały się głównie na mediach offline oraz budowaniu marki, często pomijając złożoności związane z mediami wydajnościowymi, takimi jak reklamy w wyszukiwarkach. Meridian pozwala reklamodawcom zrozumieć rzeczywisty wpływ ich działań marketingowych.
Model ten wykracza poza standardowe metryki konwersji, ukazując, jak działania budujące markę, takie jak reklamy telewizyjne i na YouTube, mogą wpływać na długoterminowe wyniki biznesowe oraz przyszłą akwizycję klientów. Dzięki Meridian, dostęp do kluczowych metryk mediów Google, takich jak wyświetlenia, kliknięcia i koszty, staje się prostszy.
Na podstawie: Źródła
