Jak zdobyć poparcie zarządu dla inicjatyw SEO?
Jak zdobyć poparcie zarządu dla inicjatyw SEO?
Jednym z największych wyzwań w SEO dla dużych przedsiębiorstw jest uzyskanie poparcia od szerszego zarządu. Zazwyczaj to CMO zatwierdza współpracę z dostawcami, biorąc udział w procesie selekcji i wspierając onboarding z innymi interesariuszami. Pomimo swojego potencjału do generowania przychodów i poprawy pozyskiwania klientów, wartość SEO nie zawsze jest oczywista dla osób niezwiązanych z marketingiem.
W ciągu ostatnich dwóch dekad edukowaliśmy zarząd oraz klientów SEO, aby oceniać wartość kampanii SEO na podstawie takich metryk jak ranking i ruch. Choć są to ważne wskaźniki w konkurencyjnych branżach, poleganie wyłącznie na nich nie zawsze jest dobrym wskaźnikiem sukcesu współpracy w obszarze SEO.
Zrozumienie wartości SEO wymaga szerszej perspektywy, która uwzględnia długoterminowe korzyści, jakie przynosi. Ostatecznie, aby przekonać zarząd do inwestycji w SEO, kluczowe jest przedstawienie kompleksowego obrazu i jasno zdefiniowanych celów.
Na podstawie: Źródła
