Nowe funkcje Google Analytics 4: Jak przygotować się na deprecjację ciasteczek
Nowe funkcje Google Analytics 4: Jak przygotować się na deprecjację ciasteczek
Google przygotowuje się do wprowadzenia nowych funkcji i integracji w Google Analytics 4 (GA4), które mają na celu usprawnienie analizy danych pierwszej strony oraz poprawę metryk wydajności reklam. Od początku 2024 roku, Chrome zacznie stopniowo wycofywać ciasteczka zewnętrzne, co będzie miało znaczący wpływ na sposób śledzenia użytkowników w sieci.
Deprecjacja ciasteczek zewnętrznych, które dotychczas były kluczowe dla śledzenia międzywitrynowego, jest częścią projektu Privacy Sandbox, realizowanego przez główne przeglądarki, w tym Chrome. W odpowiedzi na te zmiany, nowości w GA4 mają pomóc reklamodawcom w „odblokowaniu trwałej wydajności” przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników.
Jednym z kluczowych elementów aktualizacji GA4 jest wsparcie dla API Protected Audience, technologii z projektu Privacy Sandbox, która ma stać się powszechnie dostępna na początku 2024 roku. Dzięki temu narzędziu, reklamodawcy będą mogli lepiej dostosować swoje kampanie do potrzeb użytkowników.
Na podstawie: Źródła
