Google upraszcza modele atrybucji: Co powinno wiedzieć każde reklamodawca?
Google upraszcza modele atrybucji: Co powinno wiedzieć każde reklamodawca?
Google nieustannie dąży do większej automatyzacji i ograniczenia autonomii reklamodawców na swojej platformie. Często oznacza to, że nowe, "uproszczone" funkcje zastępują starsze, do których użytkownicy zdążyli się przyzwyczaić.
Jednym z najnowszych ofiar tej zmiany jest wycofanie modeli atrybucji takich jak first-click, linear, time decay oraz position-based. Google ogłosiło ten proces wcześniej w tym roku, a obecnie te modele są już niedostępne.
Dla reklamodawców oznacza to, że wszystkie istniejące konwersje, które korzystały z tych modeli, zostaną automatycznie przełączone na model atrybucji oparty na danych. Jak te zmiany wpłyną na strategię reklamową w Google Ads?
Warto zastanowić się nad dostosowaniem swojego podejścia, aby jak najlepiej wykorzystać nowe możliwości, jakie oferuje ta platforma. W przyszłości kluczowe będzie zrozumienie, jak dane wpływają na efektywność kampanii.
Na podstawie: Źródła
