Monopolizacja w marketingu: Co to oznacza dla innowacji?
Monopolizacja w marketingu: Co to oznacza dla innowacji?
Monopolizacja w marketingu to temat, który zyskuje na znaczeniu. Jeśli w danym mieście wszystkie sklepy należałyby do jednego właściciela, ceny wynajmu i produktów znacznie by wzrosły. Taki scenariusz pokazuje, jak monopol wpływa na rynek i innowacje.
Przykładem jest Google, który płaci Apple ponad milion dolarów za godzinę, aby być domyślną wyszukiwarką na telefonach. Dla Apple bardziej opłacalne jest grożenie stworzeniem własnej wyszukiwarki, niż jej faktyczne prowadzenie. Dzięki monopolowi, Google ogranicza możliwości reklamodawców, co skutkuje mniej innowacyjnymi rozwiązaniami.
Kontrolując przepływ uwagi w internecie, Google ma możliwość dyktowania, jak działają strony internetowe i jakie są nasze doświadczenia online. Monopolizacja, jak zauważył Adam Smith, jest poważnym defektem w strukturze wolnych rynków i ma negatywny wpływ na rozwój innowacji.
Na podstawie: Źródła
