Marketing: Prawda i Nadzieja w Reklamie
Marketing: Prawda i Nadzieja w Reklamie
Marketing to dziedzina, w której prawda i nadzieja odgrywają kluczowe role. Kandydat ubiegający się o reelekcję obiecuje prawdę: „To, co zrobiłem, chciałbym zrobić ponownie”. Z kolei nowy kandydat, który pojawił się z nikąd, stawia na nadzieję. Nie możemy wiedzieć, ale możemy sobie wyobrazić, co przyniesie przyszłość.
Platformy takie jak Kickstarter oferują nadzieję, prezentując pomysły bez recenzji czy testów, jedynie obietnicę tego, co może się zdarzyć. Wydawcy książek oraz inwestorzy venture capital również kupują nadzieję, podczas gdy typowy inwestor komercyjny pragnie jedynie powtórzenia tego, co już było.
Na przykład, w mojej karierze jako producent i twórca książek non-fiction, moje propozycje zawierały gotowe układy. Okazało się, że cokolwiek mogłem zaoferować na tym etapie, nigdy nie dorównałoby wizji wydawcy, który miałby swój wkład w projekt. Lepiej jest przedstawić czystą stronę niż to, co moglibyśmy rzeczywiście stworzyć.
Na podstawie: Źródła
