Dlaczego nie kupimy się z problemów marketingowych?
Dlaczego nie kupimy się z problemów marketingowych?
Marketing często opiera się na przekonaniu, że możemy kupić rozwiązania dla naszych problemów. Jednak rzeczywistość jest bardziej złożona.
Gdy technologia, komfort i cena są zgodne, rynek reguluje się sam. Przykładem są pas bezpieczeństwa, które powstały tylko dzięki regulacjom prawnym. Z drugiej strony, pizza zdobyła popularność bez żadnej centralnej akcji promocyjnej, co pokazuje, jak silne są preferencje konsumentów.
Produkty takie jak Tide przynoszą miliardy dolarów rocznie, mimo że są to ciężkie, plastikowe opakowania. Dlaczego je kupujemy? Jest to proste i wygodne, a cena nie jest zaporowa.
Jednak zmiana kultury konsumpcyjnej staje się wyzwaniem, ponieważ to my dobieramy, co chcemy kupić. W rezultacie utknęliśmy w obiegu produktów, które nas nie satysfakcjonują, ponieważ łatwiej jest trzymać się tego, co znamy.
Na podstawie: Źródła
