Jak zmierzyć skuteczność reklamy w erze cyfrowej?
Jak zmierzyć skuteczność reklamy w erze cyfrowej?
Reklama internetowa przekształciła miliony ludzi i organizacji w nie tylko cel reklam, ale także reklamodawców. Jednak kluczowe pytanie pozostaje bez odpowiedzi: Czy ta reklama zadziałała?
Dawno temu, zanim wynaleziono reklamy cyfrowe, mój zmarły przyjaciel Lester Wunderman ukuł termin Marketing Bezpośredni. To reklama, która jest mierzona i aktywna. Wydaj 10 dolarów na reklamę, a jutro dowiesz się, czy zarobiłeś 20 dolarów czy straciłeś pięć.
Lester pomógł wynaleźć kartę American Express oraz rozwijał Columbia Record Club, osiągając wiele sukcesów w marketingu bezpośrednim. Tajemnica jest prosta: Mierz reklamę i jeśli „działa”, rób to więcej. I tak powstał Google, który zarabia miliardy dolarów na sprzedaży marketingu bezpośredniego organizacjom, które nie są szczególnie odważne ani kreatywne. Po prostu testują, mierzą i powtarzają.
W przeciwieństwie do tego, reklamy w podcastach czy na Twitterze rzadko kiedy przynoszą wymierne rezultaty, co rodzi pytania o ich rzeczywistą skuteczność.
Na podstawie: Źródła
