Jak CFO i marketing mogą współpracować skuteczniej?
Jak CFO i marketing mogą współpracować skuteczniej?
W relacjach między dyrektorami finansowymi (CFO) a szefami marketingu często występuje napięcie, które wynika z różnicy w podejściu do celów krótko- i długoterminowych. CFO muszą regularnie przedstawiać raporty finansowe, co skłania ich do skupienia się na wynikach krótkoterminowych. Z kolei marketerzy koncentrują się na budowaniu wartości marki, co bywa postrzegane jako bardziej abstrakcyjne.
Na szczęście rola CFO uległa zmianie. Obecnie wielu dyrektorów finansowych aktywnie uczestniczy w strategiach wzrostu, które mają na celu przeciwdziałanie stratom w trudnych warunkach ekonomicznych. Taka zmiana powinna sprzyjać współpracy z działem marketingu, który dąży do podobnych celów.
Jednak wiele organizacji wciąż zmaga się z problemem braku symetrii między działami w zarządzie. Kluczowe jest, aby CFO i marketerzy znaleźli wspólny język, który pozwoli im na osiąganie synergii i efektywne działanie na rzecz rozwoju firmy.
Na podstawie: Źródła
