Marketing: Co czyni produkt wyjątkowym?
Marketing: Co czyni produkt wyjątkowym?
W marketingu kluczowym zagadnieniem jest benchmarking, czyli porównywanie każdego elementu oferty z najlepszymi elementami konkurencji. Wydaje się to naturalne — nikt nie chce, aby jakikolwiek aspekt ich produktów był gorszy od produktów rywali. Przykładowo, jeśli uchwyt drzwiowy jest tak dobry jak w samochodzie Audi, to wydaje się to wystarczające.
Jednak to nie to, co czyni produkt wyjątkowym. Remarkable rzeczy to te, które mają wewnętrzną synergię — elementy współpracują ze sobą, tworząc spójną całość. Co więcej, wyróżniają się one również nierównomiernym przydziałem uwagi, co oznacza, że coś w ich ofercie przyciąga zainteresowanie.
Dlatego ważne jest, aby skupić się na tym, co sprawia, że produkt jest niepowtarzalny i inspirujący, zamiast jedynie starać się dorównać konkurencji. Warto poszukiwać tego, co jest trudne do znalezienia i co pomaga osiągnąć cele podczas rozmów o produkcie.
Na podstawie: Źródła
