Symbolika w Marketingu: Co się stanie z wartością marki?
Symbolika w Marketingu: Co się stanie z wartością marki?
Co się stanie z wartością marki, gdy zniknie jej symbol? Rozważmy przykład Nike i jego charakterystycznego logo. Jeśli swoosh zniknie, co się stanie z emocjami związanymi z naszymi ulubionymi sneakerami? Symbolika w marketingu ma ogromne znaczenie, a jej siła nie tkwi w samym obiekcie, ale w opowieści, którą ze sobą niesie.
Podobnie jest z innymi symbolami kulturowymi. Gdy negatyw znanego zdjęcia zostaje zniszczony, jego historia i emocjonalny ładunek pozostają. To, co naprawdę się liczy, to jakie historie opowiadamy o danym obiekcie i jakie znaczenie mu nadajemy.
W moim mieście toczy się debata na temat wydania milionów dolarów na zachowanie nieużywanego wieżowca z węglowej stali. Niezależnie od decyzji, symbolika wieży pozostanie, a historie, które ze sobą niesie, będą trwać. Inwestowanie w edukację, działania na rzecz klimatu czy równość społeczną może przynieść większe korzyści niż utrzymywanie symbolu, który już nie pełni swojej funkcji.
Na podstawie: Źródła
