Jak KPI oparte na impresjach wpływają na wyniki kampanii
Jak KPI oparte na impresjach wpływają na wyniki kampanii
Marketerzy internetowi mogą być swoimi najgorszymi wrogami. Po latach przekonywania, że jesteśmy w stanie śledzić wszystko i precyzyjnie określić ROAS z marketingu cyfrowego, oczekuje się, że nadal będziemy to robić. Owszem, marketing cyfrowy oferuje znacznie większe możliwości odkrywania ROI poszczególnych taktyk i kanałów, ale czasami wydaje się, że ta śledzalność przyćmiewa wpływ miękkich KPI na górze lejka.
Nie zrozumcie mnie źle. Reklamodawcy powinni nadal korzystać z metryk takich jak ROAS, ROI i LTV/CAC jako kluczowych wskaźników przy alokacji budżetu w różnych kanałach i taktykach. Jednak budowanie popytu na jutro u góry lejka wymaga innego sposobu myślenia, co może budzić dyskomfort u niektórych marketerów oraz, szczerze mówiąc, u ich CFO.
Dobra wiadomość jest taka, że coraz większe znaczenie zyskują KPI oparte na impresjach, które mogą mieć kluczowy wpływ na efektywność kampanii. Warto zatem zrewidować nasze podejście do mierzenia sukcesu w marketingu cyfrowym.
Na podstawie: Źródła
