Równość płci w reklamie – czy naprawdę coś się zmienia?
Równość płci w reklamie – czy naprawdę coś się zmienia?
Równość płci to temat, który nieustannie powraca w dyskusjach o marketingu i polityce wewnętrznej firm. Mimo wielu deklaracji, rzeczywistość w polskich reklamach wciąż pozostawia wiele do życzenia.
Kobiety w reklamach często przedstawiane są w stereotypowy sposób. Można zauważyć trzy główne typy:
Puch marny – oderwane od życia postacie, które nie mają realnego wpływu na otaczający świat. Domowe gospodynie – poświęcające się wyłącznie rodzinnemu ognisku, jak postać z „Gumisiów”. Femme fatale – zimne i nieprzystępne, będące raczej męską fantazją.Aby skutecznie komunikować równość, marki powinny zrewidować swoje podejście i unikać szkodliwych stereotypów. Czas na prawdziwą zmianę!
Na podstawie: Źródła
