Jak tożsamość wpływa na marketing i nasze emocje?
Jak tożsamość wpływa na marketing i nasze emocje?
Tożsamość jest często wykorzystywana przeciwko nam. Wydaje się ona trwała, potężna, emocjonalna i krucha. W marketingu i polityce tożsamość może zjednoczyć różne grupy, takie jak alumni uczelni czy frakcje polityczne.
Krytyka, zwłaszcza ta skierowana w naszą stronę, potrafi być bardzo bolesna. Na przykład, zdanie „nie lubię cię” jest trudne do zniesienia. Ataki ad hominem, dotyczące naszego wyglądu czy innych stałych cech, są szczególnie dotkliwe.
Jednak „ty” nie jest równoważne z samochodem, którym jeździsz, rodzajem wina, które pijesz, czy twoim zdaniem na dany temat. To są wybory i smaki, które można zmienić. Kiedy mówię, że nie podoba mi się twój pomysł, nie oznacza to, że nie lubię ciebie.
Jeśli zostaliśmy przekonani przez marketerów i polityków, że wszystko, co mówimy i robimy, jest naszą tożsamością, nauka akceptacji staje się trudna. Warto zrozumieć, że nasza tożsamość nie ogranicza się do naszych działań.
Na podstawie: Źródła
