Jak osiągnąć harmonię między płatnym SEO a płatnymi kampaniami?
Jak osiągnąć harmonię między płatnym SEO a płatnymi kampaniami?
W dzisiejszym świecie marketingu, płatne wyszukiwanie stało się platformą skupioną na ostatnim kliknięciu. Jak więc marki mogą lepiej zrozumieć podróż klienta? Susan Wenograd, dyrektor ds. płatnej akwizycji w Nextiva, podczas sesji SEJ eSummit, podkreśliła, jak można wyjść poza proste dążenie do konwersji.
Kluczowym elementem jej prezentacji było wykorzystanie wiedzy o użytkownikach płatnych mediów społecznościowych, aby poprawić wyniki płatnego wyszukiwania. W przeszłości płatne media były prostsze: jedynie płatne wyszukiwanie z ograniczonymi metrykami, takimi jak współczynniki klikalności i konwersje na desktopie.
Obecnie, koszty kliknięć są znacznie wyższe, a konkurencja zaostrza się. Marki muszą dostosować swoje strategie, aby nie tylko przyciągać uwagę, ale także budować trwałe relacje z klientami.
Na podstawie: Źródła
