Marketing: Obrona status quo
Marketing: Obrona status quo
Random House nie zajmuje się sprzedażą książek, lecz publikowaniem idei, które mają znaczenie. Audi natomiast nie jest w branży paliwowej, lecz sprzedaje transport osobisty. Również Ty nie powinieneś myśleć o swoim zawodzie jako o pracy w biurze. W rzeczywistości jesteś gotów wymieniać czas i wysiłek na pieniądze oraz możliwość wykonywania pracy, z której jesteś dumny.
Gdy świat się zmienia, łatwo jest dążyć do utrzymania status quo, które wydaje się bezpieczne. Dlatego firmy użyteczności publicznej lobbują na rzecz złagodzenia norm emisji, podczas gdy mogłyby dostosować się do ich zaostrzenia. Firmy technologiczne walczą z nowymi formatami i sposobami wymiany, zamiast przyjąć te zmiany jako szansę. Oczywiście, potężne siły kulturowe zmagają się z zachowaniem swoich hierarchii, zamiast szukać sposobów na rozwój w nowych warunkach.
To, czego pragniemy, a jak wierzymy, że możemy to osiągnąć, często są dwoma różnymi rzeczami.
Na podstawie: Źródła
