Reklama Super Bowl: Pieniądze w błoto czy skuteczna strategia?
Reklama Super Bowl: Pieniądze w błoto czy skuteczna strategia?
Reklama podczas Super Bowl budzi wiele kontrowersji. Trzy lata temu Tim Sullivan i Ray Fisman w "Harvard Business Review" stwierdzili, że "reklama w Super Bowl to jak zapalanie pieniędzy". Czy mieli rację? Odpowiedź nie jest jednoznaczna i w dużej mierze zależy od tego, jak mierzysz swoje wyniki.
Marketerzy cyfrowi wiedzą, że istnieje wiele metryk, które można wykorzystać do oceny skuteczności kampanii. Kluczowe jest, aby używać różnych wskaźników KPI w zależności od celu kampanii, jak to zauważył Albert Einstein, mówiąc: "Jeśli oceniasz rybę po jej umiejętności wspinania się na drzewo, będzie całe życie uważała się za głupią."
Analizując tegoroczne, relatywnie "nudne" reklamy Super Bowl, warto zastanowić się, co można z nich wyciągnąć. Senior redaktor Jeanine Poggi w "Ad Age" zauważyła, że w tym roku znów brakowało wyraźnych hitów reklamowych. Pragnienie unikania kontrowersji zdaje się tłumić kreatywność, co może prowadzić do marnowania budżetów reklamowych.
Na podstawie: Źródła
