Podwójny podatek Google'a: Jak wpływa na marketing?
Podwójny podatek Google'a: Jak wpływa na marketing?
Marketing w erze Google'a staje się coraz bardziej skomplikowany. Kluczowym elementem jest tak zwany podatek Google'a, który w rzeczywistości składa się z dwóch części. Pierwszy z nich to opłata, jaką firmy ponoszą, aby móc konkurować o ruch z Google'a. To właśnie dzięki modelowi opartemu na marketingu bezpośrednim oraz aukcjach, Google potrafi zatrzymać znaczną część marży z wielu branż.
Można powiedzieć, że Google stał się właścicielem internetu. Różnica między sukcesem a porażką biznesu w Nowym Jorku wynosi zaledwie kilka punktów procentowych. Sukcesywni przedsiębiorcy oddają 95% swoich zysków właścicielom lokali, podczas gdy ci mniej udani tracą nawet 105% swoich dochodów.
Niezależnie od konkurencji, model licytacji o uwagę użytkowników jest tak ekonomicznie atrakcyjny, że firmy będą musiały wydawać coraz więcej na dotarcie do klientów. W przeciwnym razie, ich rywale zyskają przewagę.
Drugi rodzaj podatku jest trudniejszy do dostrzegania. Google, poprzez swoje algorytmy i strategie, wpływa na sposób, w jaki konsumenci postrzegają marki.
Na podstawie: Źródła
