Nowe wytyczne FTC dotyczące rekomendacji influencerów
Nowe wytyczne FTC dotyczące rekomendacji influencerów
Federalna Komisja Handlu (FTC) wydała nowe wytyczne dla influencerów w mediach społecznościowych, którzy promują produkty. Celem tych wytycznych jest edukacja influencerów na temat ich obowiązków związanych z ujawnianiem relacji z markami, które wspierają.
Kiedy należy ujawnić rekomendację? Zgodnie z ogłoszeniem FTC, ujawnienie nie dotyczy tylko sytuacji, gdy influencer otrzymuje wynagrodzenie za rekomendację. Influencerzy muszą również ujawniać, jeśli otrzymują darmowe produkty lub zniżki. Dotyczy to również tzw. material connection, czyli istotnego związku z marką.
FTC definiuje material connection jako relację osobistą, rodzinną, zawodową lub finansową – na przykład sytuację, gdy marka płaci influencerowi lub oferuje mu darmowe lub zniżkowe produkty czy usługi. Co więcej, ujawnienie nie może być ukryte i musi być umieszczone w widocznym miejscu na stronie internetowej.
Na podstawie: Źródła
