5 Sposobów na Przesunięcie Programów SEO w Kierunku Górnej Części Lejka Zakupu
5 Sposobów na Przesunięcie Programów SEO w Kierunku Górnej Części Lejka Zakupu
Specjaliści SEO przez wiele lat koncentrowali się na dolnej części lejka sprzedażowego. Warto jednak zwrócić uwagę na wyzwania związane z brandingiem i content marketingiem, które skierowane są do konsumentów znajdujących się wyżej w lejku, czyli tych, którzy dopiero rozpoczynają swoją podróż zakupową.
Tradycyjnie SEOs skupiali się na atrybucji ostatniego kliknięcia, co oznaczało, że ignorowali inne etapy lejka, przypisując sobie zasługi za sprzedaż tylko na podstawie swojego wkładu w ostatniej fazie. To podejście działało, ale czasy się zmieniają.
W przypadku e-commerce, tradycyjne wyszukiwarki przestają dominować. Z raportu Kleiner-Perkins wynika, że 49% wyszukiwań produktów odbywa się teraz w innych miejscach. Dlatego kluczowe jest, aby programy SEO zyskały nową perspektywę i zaczęły koncentrować się na górnej części lejka zakupowego.
Na podstawie: Źródła
