Dlaczego analizowanie open rate nie ma sensu?
Dlaczego analizowanie open rate nie ma sensu?
W e-mail marketingu często spotykamy się z analizowaniem wskaźników, ale czy open rate rzeczywiście ma sens? Wiele osób zaczyna swoją przygodę z tym narzędziem, planując kampanie i czekając na efekty. Jednakże, kluczowe wskaźniki, takie jak współczynnik otwieralności, mogą być mylące.
Współczynnik otwieralności (OR) to procent otwartych wiadomości w stosunku do wszystkich wysłanych. Niestety, zliczanie otwarć nie jest miarodajne, co sprawia, że ten wskaźnik może wprowadzać w błąd. Warto zwrócić uwagę na inne metryki, takie jak współczynnik klikalności (CTR), który może dostarczyć bardziej wartościowych informacji na temat zaangażowania odbiorców.
W związku z tym, zamiast skupiać się na open rate, warto analizować dane, które rzeczywiście odzwierciedlają skuteczność kampanii.
Na podstawie: Źródła
