Większe znaczy bezpieczniejsze? Nowe wyzwania w marketingu
Większe znaczy bezpieczniejsze? Nowe wyzwania w marketingu
Marketing to dziedzina, w której wielkość i skala mogą niekoniecznie prowadzić do większej efektywności. Coraz więcej instytucji kreatywnych decyduje się na rozszerzenie swojego zespołu, wierząc, że w ten sposób unikną ryzykownych działań. Jednak oznacza to również, że zaczynają skupiać się na bezpiecznych, przewidywalnych rozwiązaniach, a nie na innowacyjnych pomysłach, które mogą przynieść większy wpływ.
Przykłady z historii pokazują, że w fabrykach, takich jak te Henry'ego Forda, zatrudnianie większej liczby pracowników zwiększało wydajność. W marketingu jednak sytuacja wygląda inaczej. W miarę jak liczba osób w zespole rośnie, ich produktywność kreatywna może maleć. To nowa zasada, której nie można zignorować.
Wszystko sprowadza się do rozmiaru instytucji kreatywnej. W przeciwieństwie do fabryk, gdzie mechanizacja sprzyjała wydajności, w branży marketingowej mniejsze zespoły mogą okazać się bardziej efektywne. Kluczem jest znalezienie odpowiedniego balansu między wielkością a kreatywnością.
Na podstawie: Źródła
