Wpływ Inteligentnej Prewencji Śledzenia Apple na Reklamodawców

Wpływ Inteligentnej Prewencji Śledzenia Apple na Reklamodawców

2017-10-24 09:00 Redakcja

W wrześniu 2017 roku Apple ogłosiło aktualizacje do przeglądarki Safari, które mają znaczący wpływ na użycie plików cookie do śledzenia użytkowników na różnych stronach internetowych. Te zmiany wpłyną na całą branżę reklamową, w tym reklamodawców, wydawców i sieci reklamowe.

Reklamodawcy są zaniepokojeni tym, co te aktualizacje oznaczają dla ich działań, szczególnie w kontekście narzędzi programatycznych. Tradycyjnie pliki cookie były kluczowym elementem w procesie retargetingu i śledzenia konwersji. Nowe zasady Safari blokują pliki cookie stron trzecich, co oznacza, że tylko domena, z której użytkownik korzysta, może ustawiać cookie.

Na przykład, gdy użytkownik odwiedza ESPN.com, tylko ESPN ma możliwość zapisania pliku cookie. Jakie będą tego konsekwencje dla reklamodawców, którzy polegają na danych z zewnętrznych źródeł? To pytanie, na które branża będzie musiała znaleźć odpowiedzi, aby dostosować się do zmieniającego się środowiska cyfrowego.

Najnowsze wiadomosci ⚡📰

Nie przegap żadnego trendu, hacka ani dramy w świecie marketingu! 🧠
Mamy już ponad 155 000 artykułów i codziennie dorzucamy 50–100 nowych perełek z SEO, PR, social mediów, reklam, AI i brandingu. Do tego wywiady, nowe narzędzia pozwalające dowieźć wyniki i nutka prawa oraz bezpieczeństwa. Wszystko podane w starupowym sosie, który nigdy sie nie nudzi.
Zapisz się teraz, a Twoja skrzynka stanie się potężniejsza niż raporty z Analyticsa.