Dove rewolucjonizuje wizerunek kobiet w reklamach
Dove rewolucjonizuje wizerunek kobiet w reklamach
Dove postanowiło zmienić sposób, w jaki kobiety są przedstawiane w reklamach. Z badania przeprowadzonego w 2016 roku wynika, że 68% kobiet nie identyfikuje się z powszechnie prezentowanym wizerunkiem płci pięknej. Ten niepokojący wynik skłonił agencję Mindshare do działania.
Dyrektor kreatywny agencji, Kenneth Kaadtmann, opowiada, jak podczas przeglądania zdjęć na platformach stockowych zauważyli, że większość z nich przedstawia kobiety w stereotypowy sposób. Po długim poszukiwaniu udało się w końcu znaleźć fotografie, które nie byłyby ordynarne.
To doświadczenie stało się inspiracją do podjęcia działań na rzecz zmiany wizerunku. Dove chce, aby reklamy były bardziej autentyczne i odzwierciedlały różnorodność kobiet w społeczeństwie.
Na podstawie: Źródła
