Nieznany Skarb Marketingu: Siła Backlisty
Nieznany Skarb Marketingu: Siła Backlisty
Backlista to termin często niedoceniany w świecie marketingu, a powinien być na czołowej pozycji. W rzeczywistości, powinna być nazywana listą rdzeniową, ponieważ jej rola jest często mylnie postrzegana jako coś pobocznego. To właśnie backlista to produkty, które sprzedajesz długo po tym, jak zapomniano już o ich wprowadzeniu na rynek.
Wydawcy książek generują ponad 90% swojego zysku z tytułów opublikowanych ponad sześć miesięcy temu. Mimo to, jedynie 2% ich wysiłków jest poświęcane na promocję tych dzieł. W branżach kreatywnych, w tym w wydawnictwach, wszyscy skupiają się na nowościach, zamiast na tym, co już działa.
Firmy takie jak Nike, General Mills czy lokalni freelancerzy osiągają lepsze wyniki dzięki swoim klasycznym produktom. Okazuje się, że czas poświęcony na opakowanie, promocję i sprzedaż backlisty przynosi znacznie lepsze rezultaty.
Na podstawie: Źródła
