Marketing: Nikt nic nie wie
Marketing: Nikt nic nie wie
Około dwadzieścia lat temu, Permission Marketing szykował się do publikacji. Wysłaliśmy kopię do Jacka Trouta, współautora klasycznej książki Positioning. Ku naszemu zdziwieniu, Jack odpowiedział długim listem, w którym poinformował nas, że nasza książka opiera się na zasadniczo błędnym pomyśle, który nie ma szans na powodzenie. Nie jest to coś, co większość autorów chciałaby usłyszeć.
Dobrą wiadomością jest to, że książka stała się bestsellerem i, co najlepsze, zrewolucjonizowała sposób, w jaki wiele organizacji angażowało się w kontakty e-mailowe oraz z konsumentami. Doprowadziła do powstania rynku wartego teraz miliardy dolarów rocznie.
Wniosek z noty Jacka był prosty: ponieważ nikt nie ma pewności, a nikt nie może zagwarantować, że coś zadziała (lub nie), jedyne, co możemy zrobić, to dać z siebie wszystko. Musimy dzielić się naszymi pomysłami z hojnością, zabierać głos i rozświetlać drogę. Krytycy mogą nas zniechęcać, ale to my decydujemy o naszej przyszłości.
Na podstawie: Źródła
