Jak marketing treści generuje leady?
Jak marketing treści generuje leady?
Marketing treści stał się kluczowym narzędziem w pozyskiwaniu leadów, ale jak to naprawdę działa? W pierwszych latach jego rozwoju, marketerzy często nie mieli jasności co do skuteczności tej strategii. Głównym narzędziem pomiarowym był Google Analytics, którego konfiguracja dla analizy treści była skomplikowana.
Wielu marketerów poddawało się i twierdziło, że sukces treści nie powinien być mierzony przez generowane leady. Inni z kolei argumentowali, że treść nie przynosi efektów w tej kwestii. Twórcy treści, pochodzący z branży kreatywnej lub medialnej, skupiali się na innych celach, takich jak metryki konsumpcji, na które zwracają uwagę media.
Jednak niektórzy marketerzy, w tym Andy Crestodina, opracowali model pomiarowy, który pozwala na przewidywalne generowanie leadów z treści. To podejście zmienia sposób, w jaki postrzegamy marketing treści, a jego rozwój może przynieść wiele korzyści dla firm, które potrafią skutecznie wykorzystać te techniki.
Na podstawie: Źródła
